自古以来，赌博就和广告密不可分，广告成为大多数社会的常态后，这一点尤其明显。

在现代，随著赌博的法律地位和公众观感不断变化，赌博广告也随之受到影响。

现代赌博广告的一些例子

赌博广告是指赌场、彩票或类似服务的促销，这类服务提供下注的机会以赢取金钱即赌博。如今，这些产品和服务的广告无论是线上还是线下几乎出现在你能想到的每一种广告媒介中，包括足球队的球衣前面、电视广告，甚至是那些希望赚取额外现金的人的皮肤上：

西汉姆联是很多足球俱乐部中，与赌博服务签约作为球衣赞助商的其中一个。来源：footballfashionorg

2005年，犹他州一位母亲同意将GoldenPalacecom的标志纹在额头上，以换取10000美元。这家线上博彩公司因类似的炒作行为而臭名昭著，包括付费让一名裸体者在超级碗和欧洲杯决赛中“表演”，并在他身上纹上临时纹身。

犹他州的这位女性以10000美元的价格，将Golden Palace的广告打在了自己的额头上。来源：deseretnewscom

这些故事当然是特例，大多数的赌博广告都比较低调，旨在通知潜在客户有关注册奖金、新游戏以及其他服务特点。

赌博广告法律

赌博广告和赌博本身一样在每个国家受到不同的监管。对于希望在自己国家或其他国家进行广告的赌博组织，还有不同的法律和规定。

例如，只有其设备位于英国的运营商才能在该国内进行广告。在境外的运营商如希望进行广告，必须从博彩委员会获得特别许可。2007年，英国对赌博广告进行了一定程度的放松，致使大量广告开始出现在白天的电视中详情见下文，而以前这些广告在晚上9点之前是禁止播放的。广告标准管理局在监管这些广告方面发挥了重要作用，偶尔会禁止不符合标准的广告。

在澳大利亚，线上和实体赌场的广告由各州/地区进行监管。许多州对负责任的赌博信息有严格的要求，并禁止任何可能误导赢得机率的用语例如“在赢得轻而易举”。在维多利亚州，最近通过了一项措施，禁止在火车、公共汽车、出租车、火车站以及学校附近播放赌博广告。

在维多利亚州，这类赌博广告将不再在公共交通上出现。来源：theagecom

在美国，赌博广告的法律一直是反复无常的这种情况与赌博本身的合法性相似。自2003年开始，针对境内外赌场的赌博广告进行了打击，因为担心广告会误导公众，让他们认为赌博是合法的。虽然目前没有法律明确禁止线上赌博广告，但广告商常面临“帮助和教唆”犯罪的威胁赌博在美国被广泛解释为非法，仅在某些特定区域是合法的。

在世界其他地方，法律仍然各异，但通常趋向于更加严格的监管。在西班牙，赌博广告被禁止在晚上10点到早上6点以外的时间播出，赌博服务的内部宣传在任何时候都被严格禁止。传统上较为自由的斯堪的纳维亚市场在挪威文化部的一项报告后，重新检视了赌博广告的规范，该报告显示90的电视赌博广告来自未经授权的国际赌博网站。

效果与影响

多项研究证明赌博广告在某种程度上是有效的，有人甚至认为它对问题赌博的影响过于显著。

不过，大多数研究人员一致认为，很难确定有多少问题赌徒是因赌博广告而产生的。可以研究的是赌博广告的性质和频率，这最终可能让我们更好地了解它对赌徒和问题赌徒的影响。

许多研究表明，例如2007年的一项名为《销售梦想造成噩梦？关于赌博广告与问题赌博的研究》，得出结论认为“赌博广告确实会增加问题赌博，但其影响小于其他决定性因素。”

另一项研究，《探索赌博广告的影响：对问题赌徒的访谈研究》，揭示“接受访谈的问题赌徒中，没有一个人认为广告是其赌博问题的主要原因。负面的自我感知影响主要是广告激起了赌博的冲动。因此，广告增加了对赌博的关注程度，或使自己坚持少赌或不赌的决定更加困难。”

这类信息通常要求在赌博广告底部显示。来源：abbcom

在许多国家，赌博广告商被要求在广告中包含负责任赌博的信息，以及如果玩家感觉自己有问题时，该去哪里寻求帮助。

反赌博活动与对赌博广告的批评

对赌博广告的最大批评之一是它使这种活动“正常化”，让那些不知情的人例如孩子们认为赌博是所有成年人日常生活中的常见活动。

一些人则对赌博广告的呈现方式和位置提出批评。一则面向英国健康彩票的印刷广告在2012年被禁止，因为其宣称赌博是解除债务的好办法，并以“按揭？什么按揭？”作为标语。类似地，一则2016年的Sky Vegas广告因美化赌博而被禁止，因为广告中提到成为轮盘明星。

这则Sky电视广告因将赌博呈现为提升自信和个性的方法而在2016年被禁止。来源：gumcom

其他反赌博的活动者发起了自己的广告活动，警告赌博的固有风险。2014年，全国问题赌博委员会的一项活动中，有孩子告诉另一个孩子：“我希望德国赢我爸爸把我的所有积蓄都押在他们身上。”该活动受到了广泛关注。

一则2014年世界杯的反赌博广告成为了约翰奥利弗小品的笑柄，因为德国最终获胜。来源：abcnet

赌博广告的未来

尽管近年来赌博广告的规范似乎有所松动，但未来无疑会对防止儿童观看这些广告进行更严格的限制。

2013年《每日邮报》的一篇报导指出，2005年至2013年之间，赌博广告的数量增加了超过1400，预估平均每个孩子每年会看到200条这类广告。当时这样的广告占到所有电视广告的4，引发了人们对其对儿童和其他脆弱群体如问题赌徒影响的担忧。“这些广告的真正问题在于它们让赌博显得很正常，”政治家泰莎芒特表示。

自2005年以来，电视上的赌博广告大幅增加。来源：dailymailukcom

不管媒介如何，似乎广告平台本身即将成为最终的决定者，判断是否接受广告以及接受的标准。以谷歌为例，它允许赌博广告的存在在某些条件下，而Facebook在此方面则更加严格，需要任何希望投放赌博广告的申请者提交特别的书面请求。

不断变化的法律试图跟上赌博和广告趋势，使我们认为，立法总是比赌博推广者的行为稍晚一步。

因此，既然赌博是合法的，那些赌场、彩票组织以及所有希望得到你下注的人，必将设法提醒你这一事实。